Logga in när som helst med något av följande konton: ASICentral, ESP, Connect eller ASIUniversity.
All USA Clothing kliver ur sin komfortzon och producerar plaggfärgade tröjor i fyra färger, samt anpassade ribbning, vävda etiketter, screentryck och mer.
När en ung kund anlände till Cary Heller med planer på att lansera det fashionabla streetwear-märket Bad Hamster, var försäljningschefen på Keego Harbour, Michigan-baserade All USA Clothing (asi/30171) inte säker på att hans företag skulle klara utmaningen.
Kunden ville ha färgade plagg, tunga huvtröjor och tröjor i fyra mycket speciella färger, samt vävda etiketter och anpassade ribb på bakfickorna för att matcha de screentryckta trimfärgerna.” Dessa plagg existerar verkligen inte”, sa Heller. Du kan inte bara gå och köpa dem och göra en snabb private label.”
Det är lätt att avvisa eller styra en klient i en mindre komplicerad riktning. Istället bestämde Heller sig för att prova.” Snabbbollen bland oss är killen i Carhartt,” erkände Heller.” Det här kommer ut ur vår hytt. … Men det rörde om min kreativitet och väckte mig.”
För att skapa den anpassade ribb som kunden ville ha, var All USA tvungen att dekonstruera de vanliga träningsbyxorna och sy om dem med randigt tyg på sidorna.
Heller visste att hela USA inte kunde slutföra projektet ensam. För många rörliga delar. Dessutom har företaget aldrig arbetat med Rib tidigare. Hans första försök – att beställa anpassade tyger från en hantverksbutik online – visade att han kunde få rätt färg, men Heller sa att tygproverna han fick var "en miljon procent fel." Så han bestämde sig för att använda de många kopplingar han hade gjort i branschen under åren för att ringa vänner som driver stora amerikanska tillverkningsanläggningar för att se vilka insikter de kunde erbjuda.
Heller är förknippad med ett företag i Pennsylvania som tillverkar ribbad av 100 % polyester i rätt färg. Nästa steg är att ta reda på hur man kan lägga till ribbad till träningsbyxorna. För startups med streetwear är driftskostnaderna för anpassade kläder helt enkelt för höga, eftersom det kräver stora beställningar av fyra olika färger. Så Heller köpte de tomma plagg som kunden ville ha i pastellfärger, arbetade sedan med en skräddare i Detroit för att dekonstruera träningsbyxornas ämnen, och sydde sedan om dem med ribbstickning längs yttersömmarna.
När väl det hindret passerades gick resten av projektet smidigt – allt från hänglapparna till de vävda etiketterna kom i ett matchande färgschema för en sammanhållen produkt. Hela USA har byggt tusentals enheter för Bad Hamster och förväntar sig att ha en stor Skräddarsydda plagg i skala efter att kunder avslutat sin första försäljning.
"Det gav verkligen genklang hos den yngre generationen," sa Heller om kollektionen. "Det är många människor som bär huvtröjor nuförtiden sedan pandemin började. Alla älskar hoodies ändå. Det är som att folk lever i hoodies just nu.”
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising ®.Alla rättigheter reserverade.
Posttid: 2022-apr-11
